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成员单位新闻|遥望科技获2024抖音电商作者盛典「年度影响力机构」

发布时间:2024-09-12   

9月9日,“2024抖音电商作者盛典”在上海举行。本届大会以“生生不息,兴兴与共”为主题,聚焦行业和平台的新机会、新方法、新政策等。遥望科技荣获2024抖音电商作者盛典「年度影响力机构」,明星主播贾乃亮荣获「年度影响力作者」,明星主播舒畅荣获「年度突破作者」,明星主播沈涛荣获「时尚潮流行家 」

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基于全域兴趣电商,如何理解“内容”和“生意”的关系以获得持续增长?大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,每天超过6亿用户在抖音,通过短视频、直播分享自己的精彩瞬间、创作灵感。过去一年,平台上年轻电商作者超过200万个,新电商作者超过753万个,MCN机构超过2.7万家,电商直播间日均开播时长同比增长33%,GMV破千万的电商作者同比增长52%。在全新的环境下,“好内容”将成为生意增长的第一生产力。

这一观点也是遥望科技所坚持的,在IP数字化时代,不断探索如何去做好内容经营,以驱动电商多样化增长。在遥望科技商业化负责人看来,“从品牌时代到流量时代,艺人拥有非常大的流量和影响力,如果能够做好内容深度种草,把人群的覆盖面扩大,就能带来生意的增长”

在抖音电商相关分享中,提到遥望科技明星主播王祖蓝以内容带动直播的经典案例。在王祖蓝与五菱汽车展开合作中,出于对新款汽车的应用场景及适配人群的考量,遥望团队打破传统“硬广”推介方式,将汽车送往中国香港,融入王祖蓝日常生活。同时策划创意话题#王祖蓝有自己的宝宝巴士#,与通勤、逛街等内容片段形成良好互动及记忆标签,打造出一系列场景化爆款短视频内容,累计曝光超1亿+。

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此外,基于短视频的深度种草为直播铺垫引流,在后续的两场直播中分别收获GMV 1.42亿、1.68亿的成绩,实现了从创意内容强曝光到确定性的直播高转化。

以内容驱动转化,在遥望的明星主播中已经成为常态。去年下半年,沈涛官宣生子,围绕“奶爸身份”切入育儿知识、心得等,策划“奶爸涛养娃日记”系列短视频和消费者产生共鸣,合集播放量达1.7亿+,斩获热搜40+,商业CPT增长700%,助力直播引流最高达40%,促进直播间品牌销量提升。

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在遥望科技的内容布局中,拥有直播、短视频、影视、综艺、线下演出等多元化形式,背后逻辑则是贯穿着先找到精准的人群进行曝光,然后再和结合多元的商业化手段变现,本质做的是内容经济,而非单纯的粉丝经济。同时,基于IP的特色遥望更加重视内容的生活、体验价值,主张内容优于硬广。

未来,遥望科技更关注合作品牌的生意长线增长,通过高影响力的IP内容产出,持续为消费者制作优质内容,提升精准人群覆盖范围,推动合作品牌销量的长效增长。

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