举办农特产购物节，为特色农产品提供促销补贴和流量资源，开展地标农产品、地方特色农产品推介活动；举办“淘出家乡好味道”丰收直播节，设立营销专区，举办优质农产品产地采摘节……9月23日，由商务部电子商务司指导开展的“2023数商兴农庆丰收”活动正式启动。在活动期间，以京东、淘天为代表的电商企业纷纷拿出“真金白银”和多重惠农助农举措，基于各自的数字技术、全产业链能力和商业创新优势，助力农民丰产丰收，丰富和促进城乡居民消费。 

投入“真金白银”助力农民丰产丰收

近日，作为“2023数商兴农庆丰收”活动重点配套活动之一，连续两年举办的京东农特产购物节正式上线，这也是京东集团在丰收节期间打造的比肩“6·18”“双11”的全民消费盛事。据悉，在第二届京东农特产购物节期间，京东将投入10亿元现金补贴和流量资源，并推出多项惠农助农举措。

在农特产购物节期间，京东将联合地方政府、协会举办四川松茸、山东莱阳秋月梨、四川会理软籽石榴、威海海参等知名农特产开采仪式，通过在原产地大规模采购、源头直发降低采购成本，同时通过“百亿补贴”向农特产倾斜，助力全国2000多个产业带的海量高质量农特产直达消费者餐桌，帮助农民卖货增收。

依托扎实的基础设施，京东超市也将与京东物流紧密配合、高效联动，对于农特产购物节期间售卖的农特产品，承诺坏果必赔，给消费者带去优质农特产品和更好的购物体验，与全国消费者共享丰收喜悦。

本届农特产购物节期间，京东自有品牌京东京造、惠寻也推出了“农特节”专场，为消费者带来黑龙江五常大米、阿拉善骆驼奶粉、伏牛山土鸡蛋、山东潍坊红薯、东北鲜食玉米等产业带源头好物，综合推进一二三产业的融合，助力农业产业带高质量发展。

今年丰收节期间，为帮助更多农货走出大山，淘宝天猫也将深入原产地，投入亿级流量支持，在130余个产业带进行直播，覆盖超百万件农产品。

9月25日，阳澄湖大闸蟹正式开捕，今年阳澄湖的第一篓蟹将连续第7年落户淘宝天猫。而在4000多公里之外的新疆阿勒泰也迎来了大闸蟹的丰收，淘宝成为首个售卖新疆大闸蟹的电商平台。当地养殖户李军介绍，他们从2017年开始养殖大闸蟹，今年是第一次线上售卖自己的螃蟹。“我非常有信心，在天然冰川雪水里养大的螃蟹，口感质量不会比阳澄湖的差。为这些大闸蟹，我们起名为冰川雪蟹，希望通过淘宝天猫平台让更多人品尝。”

10月下旬，东北的新米即将上市，天猫超市今年也将首次销售自己“种植”的大米。今年5月12日，天猫超市与黑龙江省虎林市人民政府、黑龙江省农科院就10万亩大米联合种植达成合作，共同进行优质水稻品种培育，开展种植推广，推出大米产业带“联合种植+品牌孵化+销售保证”的产、加、销一体化发展模式。依托天猫超市平台资源，以及光明、金龙鱼、福临门等品牌优势，解决销售渠道问题，使得品质上佳、口感优良的产品被全国消费者所接受，逐步提升产品价格，增加农民收入及种植意愿。 

为农业农村构建全链路服务体系

在第六个中国农民丰收节举办期间，淘天集团展示了其最新的助农成果——过去四年，平台农产品销售额超过1万亿元；2022年，全国832个脱贫县在淘宝天猫平台销售额超1300亿元，160个国家乡村振兴重点帮扶县销售额超过43亿元。

从品种研发、农事管理、储存物流到深加工的产业网络，依托电商平台的数字化赋能，不仅已成为县域农村促产业、提收入的重要手段，也在为培育打造农产品品牌加以助力。淘天集团相关负责人表示，淘宝天猫基于数字技术和商业创新优势，正在从以销售为主的农产品上行平台逐步进阶到以科技创新为动力的农业产业化综合服务平台，其深入原产地，通过产、加、销一体化发展助力了农产品实现从“卖资源”到“卖品牌”。

当前正值猕猴桃丰收的季节，在陕西武功，今年猕猴桃产量预计比去年翻倍。丰收节期间，淘宝买菜启动了猕猴桃上市采摘活动，一个个猕猴桃经过刷毛处理、360度拍照、分层筛选等一系列操作，树上的毛果变成了商品果。而此前淘宝买菜数字农业深入田间地头，通过为农民提供高品质种子、建立完善的培育标准、提供培育方法指导等方式，同时自研数字化催熟技术、探索先进的仓储保鲜技术，大大提升了果品的即食性。

据了解，淘宝买菜也将于10月发布国内首份即食绿心猕猴桃团体标准，这份标准将填补国内该领域标准的空白。国产猕猴桃产业在平台企业的加码下正发挥出巨大的潜力，也为农产品品牌的打造提供了良好的基石。

从呼和浩特到巴彦淖尔、从锡林郭勒到阿拉善，京东正全力参与京蒙协作。产地仓配、冷链物流、C2M新品开发，为内蒙古自治区农畜产品上行搭建起草原供应链“新基建”，让塞外的牛羊肉48小时送达全国、物流成本降低20%~40%，也让新鲜的骆驼奶加工成京造驼奶粉，提升了产品附加值。目前，京东正加紧内蒙古羊肉的品牌建设，计划今年内打造苏尼特羊等15个地标品牌。

在内蒙古充分发挥数智化社会供应链效能是京东调动全集团资源投身乡村振兴的一个缩影。自2020年10月启动乡村振兴“奔富计划”之后，京东携手2000多个产业带，通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸、数字化赋能、加强人才培养五项举措，打通上中下游产业链，全链条服务农业现代化，助力宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、黔阳橙、宽城板栗等一系列地标农产品实现产业化、品牌化、数字化发展。近三年，京东在全国打造众多具有标杆意义的“奔富村”，帮助数百万农户依托地方农特产品实现大幅增收。

在日前举办的“东西部协作如何走深向实”研讨会上，中国社科院财经战略研究院院长何德旭在作《新型实体企业与乡村振兴》的主题报告时表示，新型实体企业助力乡村振兴的核心在于促进数字经济与现代农业深度融合。新型实体企业具有先进的数字技术能力，可通过技术要素导入、数据资源开发、网络效应发挥等，对传统农业生产要素加以优化配置与高效利用，推动农业发展进入新阶段。建议以数字技术为保障，以新型实体企业为驱动，为农业农村构建全链条现代化服务体系。

京东方面表示，未来，京东将持续献身乡村振兴事业，搭建好优质农产品与广大消费者之间的信任桥梁，促进高质量农产品、消费升级和农民增收的农业发展正循环，推动农民增收、农村兴旺、农业增效。