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“疫”动三月三,电商扶贫“桂”在出新

发布时间:2020-04-11   


直播带货线上大卖 多元玩法助农增收

“疫”动三月三,电商扶贫“桂”在出新


4月伊始,广西壮族自治区各市县领导都有了一个新角色。

4月3日,在电商直播间,柳州市副市长侯刚在短短两小时的直播里与超过20万名网友互动,助销柳州名特优产品超300万元,能装满43辆柳工卡车的螺蛳粉几乎秒空;4月8日,南宁市副市长伍娟也走进直播间,1小时内吸引了超过30万网友互动,黑芝麻糊、蛋黄酥、沃柑等农特产品成为热销商品……

变身当下最吃香的电商主播,广西各市县领导只有一个目标——在由商务部电子商务和信息化司指导,中国电商扶贫联盟、广西壮族自治区商务厅主办的中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会上,为广西特产出桂搭桥造路,推广销售广西贫困地区农特产品,助力企业开展电商经营。

线上推介忙,电商扶贫不负春光

“春和景明,农耕正忙。当前,脱贫攻坚战已进入决战关头,疫情使脱贫攻坚任务更艰巨复杂。”商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉在活动寄语中表示,3月26日启动的中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会是中国电商扶贫联盟与地方商务厅合作推出的首次线上扶贫活动。希望通过这个平台开展丰富多样的网络促销和对接服务,帮助更多广西贫困地区农产品企业“触网”“牵手”,带动广西贫困地区农民增收、企业提效、产业升级,巩固扶贫成效,助力长远发展。

“通过中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会,我们希望让贫困地区的优质农产品搭乘电商‘快车’出山进城,共享数字产业和品牌升级红利,携手共谋贫困地区农产品品牌发展,推动经济社会全面繁荣,决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会。”广西壮族自治区商务厅厅长蒋连生如是说。

中国电商扶贫联盟主席李晓林则为活动寄语道:“精准扶贫,电商同行,希望中国电商扶贫联盟各成员单位,发挥各自优势,以更坚定的信心、更有效的措施、更有力的行动,帮助贫困地区和困难群众激发内生动力,实现稳定脱贫、持续发展、早日致富,创造美好生活。”


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今年,中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会恰逢“三月三”广西壮族最重要的传统节庆日,作为中国电商扶贫联盟的2020年首场活动,鉴于疫情的特殊时期,洽谈会首次采用“线上+推介洽谈”方式开展,通过举办线上扶贫措施宣讲、电商直播带货、电商平台网络销售、产销对接采购、帮农助农培训等多种形式的活动推广销售广西贫困地区农特产品、助力企业开展电商经营,阿里巴巴、京东、拼多多、美菜网、一亩田等12家中国电商扶贫联盟企业参与其中,各企业均积极设立广西农产品销售分会场,参与直播带货、措施宣讲、助农培训等活动。

美菜网相关负责人介绍,自洽谈会开始以来,美菜网利用自身平台优势,积极采购当地产品,已与广西当地供应商签订全年采购合同7000多万元。其中,签订鲜猪肉订单约2100万元,鲜禽肉订单约600万元,冻鸡鸭约200万元,蛋类订单约2500万元,蔬菜类订单约550万元,大米订单约450万元,油类订单近350万元。另据不完全统计,美菜网C端平台在广西当地采购了230万元的沃柑和66万元的茂谷柑。

“3月26日-31日,百香果成交单量7353单,单品成交金额突破25万元,合计共销售18吨;武鸣沃柑成交单量15569单,单品成交金额突破51万元,合计共销售78吨;玉芒成交单量28000单,单品成交金额突破46万元,合计共销售56吨。”京东集团相关负责人介绍,在此次活动中,京东相比以往更多尝试推进平台现有头部商家针对性采购产地产品,并投入生鲜频道、秒杀、直播资源让活动触达更多用户,达成助农销售,收获了上述亮眼的成绩单。

一亩田通过设立“广西三月三电商节”专题活动页面为广西地区农产品提供平台高效对接,发挥其在市场代卖、产地代采和物流运力方面的对接调动能力,目前帮助广西农户销售难销农产品超过200万斤,帮扶销售金额超过300万元。

直播带货畅,农特产品俏亦争春

近年来,直播电商作为电子商务新业态快速发展,成为“带货”神器,进一步丰富了电商促销的渠道与手段。中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会也积极顺应趋势,在活动主页面设立了“电商直播带货”专栏,号召扶贫联盟成员广泛、积极参与,邀请广西多位市长、县长走进直播间,做宣讲、送福利,助力当地特色农产品打品牌、拓渠道、提销量。

在阿里分会场,随着3月26日中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会拉开序幕,已吸引了多位市县领导走进淘宝直播间直播带货,多位市长连线现场直播卖货,为各地市挑选出的最具代表性特产推介带货。截至目前,直播活动已收获近500万人次观看,产品销售额近千万元。

“拼多多已经在广西多地组织开展县市长直播,助力当地特色农产品走向全国。同时基于拼多多平台优势、流量支持、投入大量媒体资源,切实有效推动当地产品销售,助力产业带品牌建设,并帮助当地企业完成新平台销售‘从零到一’的突破。”拼多多相关负责人表示,截至目前,已有多位市县长在拼多多进行直播带货,包括党政一把手。在广西直播活动的火热影响下,拼多多相关直播栏目吸引了近1100万消费者观看,直播间直接销售农产品超过800万斤。

随着直播带货活动的推进,“市长/县长+直播+助农”已快速成为广西各地助脱贫、促消费的电商新亮点。而除设立产销对接采购专区直播带货外,推进贫困地区电商人才孵化、培育提升企业电商经营能力也是中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会的重要任务。

为此,本次线上推介洽谈会专题页面设立了“扶贫措施宣讲”和“助农培训专区”,提供涵盖阿里巴巴、拼多多、美菜网、建行善融商务、一亩田、中航亿通、斑马会员、乐村淘、百诚源等中国电商扶贫联盟成员单位的扶贫措施宣讲视频,以及井然哲、徐大地、吴中林、李恩伟等多位专家的农产品电商实操培训视频,更好助力贫困地区商家、企业触网上线,开展电商经营。

据悉,中国(广西)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会将持续一个月的时间,参与活动的中国电商扶贫联盟成员单位将持续对接当地助农需求,积极推广销售广西贫困地区农特产品,并聚焦推进区域电商能力建设帮助当地培养电商企业和电商人才,为农特产品上行提供基础,提高当地强健电商助农能力。


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